In 7 Schritten zum optimalen Adsense Anzeigenformat

09.04.2007 · Tags: AdSense Google How-To Webdesign

Natürlich gibt es keine allgemein gültige Aussage, welches Format mit welcher Farbkombination zu wählen ist, um die höchsten CTRs zu erzielen - dies hängt zu stark von Layout und Thema der betreffenden Seite ab. Es ist allerdings möglich in sieben Schritten die für die eigenen Seiten optimalen Anzeigen zu ermitteln.
Dies alles geschieht durch auswahl grundsätzlich geeigneter Werbeformate und Positionen und anschließendem Testen mit variierender Farbgebung, um das Format mit der höchsten CTR (und damit bei gleichem Inhalt auch hochstem CPM) zu ermitteln.

Einzige Voraussetzung für die Anwendung des Tutorials ist ein Account bei Google AdSense, den Sie unter folgendem Link beantragen können:

1. Werbung anhand der Adsense Heatmap von Google ausrichten

AdSense Heatmap AdSense Blog Heatmap Im Adsense-Blog lassen sich die folgenden zwei Heatmaps finden, die darstellen, wie gut Anzeigen an welcher position grundsätzlich performen.

Diese beiden Grafiken geben eine erste Information darüber, an welcher Stelle man seine Anzeigen grundsätzlich positionieren kann und sollte. Falls man noch über kein Layout für seine Seiten verfügt oder das Layout überarbeiten möchte, kann man sich sehr gut an den entsprechenden Heatmaps orientieren. Ansonsten werden die Anzeigen einfach an entsprechend geeigneten Stellen in das bestehende Layout eingefügt.

2. Passendes Anzeigenformat wählen

Nachdem Sie nun bis zu drei Positionen für Ihre Adsense Werbeblöcke gewählt haben, wählen Sie die passenden Formate aus. Eine Ãœbersicht über die möglichen Formate erhalten Sie ebenfalls auf den AdSense Hilfeseiten. Besonders geeignet sind die Formate 300×250, 160×600 sowie 486×60 da für diese Layouts auch Bild-Werbung sehr weit verbreitet ist.

3. Auch Bild-Werbung akzeptieren

Obwohl Bilder bei Adsense-Werbung relativ selten sind (was sicherlich mit dem Erstellungsaufwand für AdWords Inserenten zu tun hat) erhöhen Sie die Klickpreise. Alle von Google als relevant erachteten Anzeigen konkurrieren um den Werbeplatz auf Ihren Seiten. Je größer der Pool an potentiellen Anzeigen, desto höher sind folglich die zu erwartenden Klickpreise (CPC).

4. Farben von Hintergrund, Rahmen, Titel, Text und URL wählen

AdSense FarbwahlBezüglich der optimalen Farbwahl für Ihre AdSense-Anzeigen gibt es drei Möglichkeiten. Sie können das Farbspektrum der Anzeigen an ihrem Layout entweder Anpassen, Ergänzen oder Kontrastieren.
Es bietet sich an für jede Platzierung ein Anzeigenformat in allen drei Versionen zu erstellen um so alle möglichen Varianten testen zu können.

5. Channels für die verschiedenen Anzeigeformate wählen

Anschließend legen Sie für jede Position und jede Formatierung einen Channel an, so dass Sie am Ende bis zu neun Channels zur Verfolgung der Performanz haben. Einen Beitrag dazu, wie Channels richtig erstellt werden findet sich im offiziellen AdSense-Blog.

6. Testen, Testen, Testen

Dies ist wohl der wichtigste der sieben beschriebenen Schritte. Testen Sie in ausreichendem Umfang die verschiedenen Formate. Dies können Sie am besten und objektivsten erreichen, in dem Sie die Darstellungen rotieren lassen, so dass jedes verschiedene Layout mit einer wahrscheinlichkeit von 33% angezeigt wird.
Im offiziellen AdSense Blog werden die hierzu benötigten Grundlagen des A/B Testens beschrieben.
So erhalten Sie wirklich brauchbare Daten, die nicht eventuell dadurch verzerrt sind, zu welcher Zeit oder zu welchem Content die Anzeigen angezeigt werden. Normalerweise lässt sich eine solche Rotation durch eine einfache rand(0,2) Funktion mit einem anschließenden switch-Aufruf in PHP realisieren. Kontaktieren Sie mich, wenn ich eine derartige Implementation für Ihre Seiten vornehmen soll.

7. Optimale Anzeigenformat / Farbkombination als Standard wählen

Nachdem Sie nun die Anzeigendarstellung umfassend getestet haben (mindestens jeweils 500 Aufrufe pro Format, besser noch: 2.000 oder mehr) lassen Sie sich eine Aufstellung über die Performanz der Channels anzeigen. Wählen Sie nun die Anzeigenformatierung mit der höchsten CTR (Clickt-Through-Rate). Wichtig: Eine Wahl des Formats mit der höchsten eCPM ist nicht zwingend optimal, da die eCPM vom durchschnittlichen Klickpreis und von der CTR abhängt. Der Klickpreis ist allerdings für alle Formate identisch, da er vom Content und nicht von der Formatierung der Anzeige abhängt.

Erfahrungen aus der Praxis

Ich habe die Erfahrung gesammelt, dass geblendete Anzeigen im Content am besten performen, auch ein Linkblock über den Content der gesamten Seiten hat sehr hohe CTR.
Für meine eigenen Seiten verwende ich allerdings fast ausschließlich Anzeigenblöcke, die sich hervorheben, um die Nutzererfahrung nicht zu beeinträchtigen.

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